Campañas Publicitarias y Conceptualización Creativa
¿Qué es una activación de marca digital?
Este término se comenzó a usar en el auge del BTL y consistía en crear momentos memorables para los consumidores, interactuando con ellos de manera directa logrando levantar contactos, apoyándose de promotores en un inicio tomando nota a mano, luego con dispositivos móviles, para luego evolucionar a que los mismos clientes realicen su registro a cambio de vivir la experiencia.
Ahora las activaciones de marca, se han extendido al plano digital, permitiendo que podamos seguir generando experiencias grandiosas con las marcas, logrando el cumplimiento de sus objetivos en el ámbito comercial.
Concursos con mecánicas cuidadosamente elaboradas, premios adaptados a tu consumidor, contenido que genera gran valor a tus seguidores, campañas con cupones o descuentos, ebooks, cualquier actividad que te permita obtener una victoria rápida, constituyen una activación de marca digital.
Y es que como el nombre lo dice, este tipo de actividades bien ejecutadas, logran activar los buenos resultados en corto tiempo.
Qué debes tener en cuenta cuando creas una estrategia de activación de marca digital.
Conoce algunas de nuestras activaciones de marca a nivel digital más exitosas
El Amor es un Viaje
Concurso de San Valentín para la aerolinea dominicana RED Air. Su objetivo era generar engagement entre sus seguidores y maximizar su alcance organico.
Sorteamos dos boletos aereos con estadia dos noches en Miami, logramos mas de 800 likes, más de 1.000 comnetarios.
Prevenir y erradicar la brucelosis bovina es tarea de todos
Esta activación de marca, basada en los principios fundamentales del Inbound Marketing, fue creada con el objetivo de seguir captando leads que fortalecieran la base de datos de la división de ganadería de Mallén Veterinaria y segundo buscaba prevenir la brucelosis bovina en República Dominicana, una enfermedad que afecta animales y humanos.
Obtuvimos más de 200 leads en 1 mes, con un cumplimiento de nuestro objetivo del 100%. Aunque esta oferta de contenido se realizó hace varios meses, actualmente sigue generando contactos, pues se trasladó la página de destino a la página web de la marca.
Un Año Nuevo el Doble de Posibilidades
Con esta activación de marca desarrollada para el puesto de bolsa dominicano Inversiones Santa Cruz, tenía como objetivo levantar leads de posibles interesados en invertir sus bonificaciones navideñas en la bolsa de valores.
Obtuvimos 56 leads en 30 días, 250 mil personas del público objetivo de la marca fueron alcanzadas con esta campaña. Igualmente se obtuvieron más de 50 mil reproducciones de video.
Concurso: Reconocimiento “Ganadería Cinco Estrellas”
Esta activación de marca fué la combinación perfecta del marketing tradicional y el marketing digital. El objetivo era captación de leads y posicionamiento, por lo que invitamos a los principales criadores de ganado bovino a registrar sus ganaderías para recibir un reconocimiento. Cada finca debía cumplir con los cinco pilares fundamentales de la ganadería, por lo que se dividió la actividad en 3 etapas, inscripciones, pre-selección y votación pública.
Durante la etapa de inscripciones, logramos m
ás de 22 ganaderías registradas (un número muy alto para el tamaño del país). En la segunda etapa, representantes de Mallén Veterinaria y de MSD Animal Health visitaron cada ganadería registrada, pudiendo afianzar las relaciones con esos clientes potenciales y revisar que cumplieran con los requisitos de la actividad. En la tercera etapa, sometimos a votación pública las fincas pre-seleccionadas, obteniendo más de 1.000 votos registrados y obteniendo las cinco fincas ganadoras del reconocimiento.
Para cerrar con broche de oro, se llevó a cabo una premiación presencial en el marco del Festival Pecuario, realizado en la Feria Ganadera.
¿Por qué son necesarias las activaciones de marca?
Porque nos permiten obtener victorias rápidas en el largo camino de nuestra estrategia digital.
Este tipo de actividades te mantiene en el radar de tus clientes potenciales, para cuando necesiten algo que tenga que ver con tu producto o servicio te tengan en su “top of mind”.
Creas experiencia de marca, pues si una persona interactúa con tus activaciones te está mostrando un claro interés en tu producto o servicio.
Solo toma en cuenta que lo más importante para obtener buenos resultados con una activación de marca y que esta sea rentable, es basarla en unos buenos objetivos, que nos permitirán medirla.
¿Cuánto puede costar una activación de marca?
Todo depende de tus objetivos, pero una activación de marca digital que incluye la estructura que vimos anteriormente empieza desde US$2.000 (incluye estrategia, concepto creativo, artes, animaciones básicas, landing page de captación de datos) más lo que se vaya invertir en anuncios de Redes Sociales o Google.
¿Qué es la conceptualización de campañas publicitarias?
Es la idea que engloba todo lo que quieres comunicar, es la que enlaza tu estrategia publicitaria con tu cliente potencial. Un concepto creativo es la columna vertebral de tu campaña viéndola desde el punto de vista de la comunicación y la creatividad.
Puede ser una frase, puede ser un verbo simple, una idea lo bastante sólida y profunda que te permite crear un sin fin de tácticas a través de ella.
Por ejemplo, un concepto para una campaña de lanzamiento de una nueva colección de zapatos ideales para clima caliente, podría ser “Sunset”, por lo que las piezas gráficas, fotografía y activaciones evocarán cálidos atardeceres, las activaciones de marca se basarán en la misma temática, como “Registra el ticket de compra de tus sandalias Sunset y disfruta un atardecer maravilloso en el restaurante Brisas del Mar con un acompañante”.
Una buena conceptualización creativa, te permite una continuidad de campaña en todas tus piezas gráficas, haciendo que tu audiencia conecte con cada anuncio y vaya atravesando las diferentes etapas del recorrido del comprador manteniendo en mente tu marca.
Conoce algunas de nuestras conceptualizaciones de campaña más exitosas.
Los Dominicamos Volamos Alto
Campaña publicitaria creada para la aerolinea dominicana RED Air, la cual buscaba promover vuelos a Miami para el Clásico Mundial de Béisbol 2023.
Hazlo Inolvidable
Este concepto creativo tenía un reason why que jamás olvidaremos. Pues era bastante profundo, basado en el amor y en las pequeñas acciones del día a día que hacen que cada momento sea inolvidable. El objetivo principal de esta campaña del Banco Santa Cruz , era promover el uso de sus tarjetas de crédito durante las diferentes temporadas comerciales de mayo hasta agosto, de una manera responsable y que a su vez fuera bastante emotiva. En un inicio creamos “Hazlo Memorable” que después por sugerencias del cliente evolucionó a “Hazlo Involvidable”.
Geonbae ¡un brindis navideño!
La marca de supermercados coreanos Korean Mart, quería promover los licores exclusivos que distribuyen para las festividades decembrinas.
Así que empezamos a pensar que la navidad es una época que amerita un brindis junto a los que amas, abrazarse y estar presente. Eso lo sabíamos un años atrás y así nació Geombae, que en coreano (idioma oficial de Corea del Sur) es “salud” al momento de brindar.
Acompañamos la campaña con un recetario digital de cocteles coreanos que podian descargar para preparar en casa.
Ten invitamos a conocer más sobre esta marca en instagram @KoreanMartRD.
Este verano sé original, sé Pure Plus
Pure Plus tenía la necesidad de presentarse en el mercado como la marca original de las bebidas de aloe vera, buscábamos la manera de ser refrescantes, divertidos y originales, todo eso en medio de una pandemia.
Pensamos que mucha gente había tenido que cancelar sus planes, que todo estaba cerrado, los cines, teatros, estadios y museos. Fue en ese momento que entendimos que las obras de arte estarían aburridas esperando a que alguien las visitara.
Pero la realidad era que ellas ya habían decidido que iban a tomar esta oportunidad para hacer de las suyas fuera de los museos, después de siglos de encierros decidieron ser originales, darle un “refresh” a su vida y tomar unas merecidas vacaciones.